Как Google (Alphabet) зарабатывает деньги?

Alphabet Inc. представляет собой набор различных компаний, крупнейшей из которых является Google. Компания предлагает разнообразное программное обеспечение и услуги и решения, связанные с Интернетом, включая просмотр и поиск в Интернете, облачные вычисления, потоковые развлечения, мобильные операционные системы и приложения и многое другое. Alphabet использует различные платформы и сервисы для получения значительной части своего дохода от рекламы.

Одним из основных способов получения доходов Alphabet от рекламы является программа Google Ads. Всякий раз, когда пользователь ищет что-либо с помощью поисковой системы Google, алгоритм генерирует список результатов поиска. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты поиска для запроса, а также соответствующие предлагаемые страницы от рекламодателя Google Ads. Google взимает плату с рекламодателей, когда пользователи каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на нее или просто видят рекламу. Рекламодатели также платят Google за то, чтобы их страницы предлагались пользователям, и будут пытаться превзойти друг друга за первое место в списке результатов поиска.

Alphabet также получает некоторый доход от рекламы в рамках программы Google AdSense. Программа работает аналогично Google Ads, но отличается тем, что позволяет веб-сайтам, не принадлежащим Google, размещать медийную рекламу Google на своих страницах. Когда посетитель нажимает на медийную рекламу на веб-сайте участника, часть дохода выплачивается владельцу сайта, а Google удерживает часть комиссии.

Alphabet конкурирует с компаниями, которые предоставляют онлайн-платформы для связи людей с информацией и релевантной рекламой, платформы цифрового контента и приложений, корпоративные облачные сервисы и многое другое. Основными конкурентами являются Amazon.com Inc. (AMZN), Microsoft Corp. (MSFT), Apple Inc. (AAPL), Meta (META), ранее Facebook, и другие.

Финансы Alphabet

За четвёртый квартал 2022 года чистая прибыль компании снизилась на 34%, до $13,6 млрд, в сравнении с $20,6 млрд годом ранее. Это худшие результаты Alphabet за четыре квартала прошлого года. Скорректированная прибыль в $1,05 на акцию оказалась ниже прогнозируемых аналитиками Renfinitiv $1,18.

По итогам всего 2022 года Alphabet сократил чистую прибыль на 21% год к году — до $59,9 млрд. Выручка компании за этот период выросла почти на 10% в годовом выражении — до $282,8 млрд. Квартальная выручка Alphabet увеличилась на 1% и составила $76,05 млрд. Она оказалась несколько ниже прогноза аналитиков в $76,07 млрд.

Общий рекламный доход Google в четвёртом квартале составил $59,04 млрд, что меньше на 3,5%, чем за аналогичный период 2021 года — $61,2 млрд. Выручка от поисковой и прочей деятельности составила $42,6 млрд. В 2021 году этот показатель был на уровне $43,3 млрд.

Бизнес-сегменты Alphabet

Начиная с четвертого квартала 2020 финансового года, Alphabet начала разделять свой бизнес на три отчетных сегмента: Google Services, Google Cloud и Other Bets. Компания предоставляет разбивку выручки и операционной прибыли по каждому из этих сегментов. Он также сообщает о некоторых нераспределенных корпоративных расходах, включая корпоративные инициативы, финансовые и судебные расходы, а также расходы, связанные с некоторыми совместными исследованиями и разработками. Корпоративные расходы также включают доходы (убытки) от хеджирования, связанные с выручкой. Все эти корпоративные расходы исключены из приведенной ниже разбивки по сегментам, а также из круговых диаграмм выше. До четвертого квартала 2020 финансового года Alphabet разделила свой бизнес на два отчетных сегмента: Google и Other Bets.

Службы Google

Сегмент сервисов Google состоит из ряда продуктов и сервисов, включая рекламу, Android, Chrome, аппаратное обеспечение, карты Google, Google Play, поиск и YouTube. Сегмент генерирует большую часть своего дохода от рекламы. Другие источники дохода включают продажу приложений, покупки в приложениях, продукты с цифровым контентом, оборудование и сборы, полученные за продукты на основе подписки, такие как YouTube Premium и YouTube TV.

Сервисы Google принесли 69,4 млрд долларов, или около 92% от общего дохода, в четвертом квартале 2021 финансового года. Доходы от рекламы в размере 61,2 млрд долларов составили 88% доходов сегмента. Выручка сегмента выросла на 31,3% по сравнению с четвертым кварталом 2020 финансового года. Операционная прибыль Google Services составила 26,0 млрд долларов, что на 36,3% больше, чем в квартале прошлого года.

Эта цифра превысила общую консолидированную операционную прибыль Alphabet в размере 21,9 млрд долларов из-за операционных убытков в двух других сегментах, а также нераспределенных корпоративных расходов. Таким образом, службы Google являются единственным сегментом, который в настоящее время вносит положительный вклад в общий операционный доход Alphabet.

Облако Google

Сегмент Google Cloud состоит из инфраструктуры Google и платформ анализа данных, инструментов для совместной работы и других услуг для корпоративных клиентов. Большая часть доходов сегмента формируется за счет сборов, полученных за услуги Google Cloud Platform и инструменты совместной работы Google Workspace (ранее известная как G Suite).

Выручка Google Cloud в четвертом квартале 2021 финансового года составила 5,5 млрд долларов, что составляет около 7% от общей выручки. Он вырос на 44,6% по сравнению с четвертым кварталом финансового года 2020 года. Сегмент по-прежнему не приносит прибыли, поскольку за квартал операционный убыток составил 890 миллионов долларов. Однако этот убыток был меньше, чем операционный убыток в размере 1,2 миллиарда долларов, о котором сообщалось в квартале прошлого года.